第９３回中国留学メールマガジン

china internship program メルマガ VOL.93

☆毎月１回配信☆

2012/1/31　TUE

2012年最初のメールマガジンとなります。今年も進化する中国の最新情報をお届けし、皆さんと共に成長したいと思いますので、どうぞよろしくお願いいたします。

中国は1月23日に春節を迎え、新たな1年の始まりで街も人々も華やいだムードに包まれていました。この時期に中国では高級ブランド市場が活気を帯び、昨年の高級ブランドの消費額はついに中国が世界第一位となりました。今回は急成長する中国の高級ブランドマーケットをご紹介します。

また、上海でホテルインターンシップに挑戦した、青嶋さんの体験談もご覧ください。

このメルマガを皆さんの周りの中国ファンの方にもご紹介いただければ幸いです。
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「中国風聞帖」　～　美とインパクトの競争・中国ブランド市場　～
「光輝歳月」　　　～　仕事のやりがいを実感！外資系ホテルインターン　～
「編集後記」

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1.　「中国風聞帖」　　～　美とインパクトの競争・中国ブランド市場～

近年、国際的な有名ブランドは中国マーケットでの成功を重要課題としています。
中国の伸び行く消費力を味方にするため、高級ブランドメーカーが新たな試みに乗り出し、中国の高級ブランド市場は今まさに華やかさを増しています。

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高級ブランド消費大国となった中国

モードの先端をゆくファッションブランド、ステイタスの証ともなる高級車―これらの高級ブランドの最大のマーケットと言えばアメリカや日本がそのトップにありましたが、昨年、中国は世界第一位の高級ブランド消費国となりました。

2011年の中国の高級ブランド消費額は126億ドル、世界シェア約30％を占め、中国の大都市には多くのブランドが拠点を構え、上海にはすでに169の国際的な有名ブランドが進出しています。

今ではこれほど多くの有名なブランドが中国進出を果たしていますが、最も早い時期に中国に浸透したのはスイス時計のRADO（雷達）でした。70年代、文化大革命が終わり新しい生活を切り開こうという機運の中、当時としては印象的な新聞広告に掲載されたRADOの時計は瞬く間に話題となり、発売3日間で来店者数は700人以上の大盛況となりました。また80年代に確固たる人気の地位を築いたピエールカルダンは中国で初のファッションショーを開催し中国にモードを紹介するパイオニア的存在でした。その後90年代にはルイヴィトンなどの有名ブランドが続々と中国進出を進めて
いきました。

中国ならではの特徴として、ブランド消費の約50％は贈り物というデータがあり、クリスマスから春節の時期にかけて高級ブランド市場は最も活気を帯びる時期となります。
また、この急速に成長する購買力を支えているのが、18－30歳の若い消費者層であり、現在のブランド市場への影響力を高めています。

革新を生み出す中国ブランド市場

近年、高級ブランドメーカーにとって、中国市場を魅了することは重要な課題となっており各社は独自の新しいPR戦略を打ち立てています。

まず、カルティエは故宮で、ルイヴィトンは中国国家博物館で展覧会を開催し、最先端のモードと中国の伝統美を融合することで、より幅広い新規顧客の開拓に乗り出しています。

次に、ブランドイメージを伝える重要なモデルに中国人モデルを起用するブランドが増えてきています。例えばOMEGAのアンバサダーである章子怡やルイヴィトンのモデルをアジア人で初めて務めた高以翔などが活躍し、重要な中国市場でのPRにインパクトを与えています。

そして、中国のネット人口の多さと若者の購買層に着目しオンラインショップを開設するブランドが増えています。限られた人が手にするというイメージを大切にする高級ブランドはオンラインショップの開設に本来は慎重でしたが、重要な中国マーケットで勝ち抜くための試みとしてアルマーニは、いち早くネットショップを導入しました。今年の春節期間のインターネットでの高級ブランド品販売額は1億元以上を記録し、中国で広く浸透したオンラインショップは見逃せないPR戦略となっています。

伝統と革新で世界中の人々を魅了する高級ブランド。その世界最大の消費マーケットとなった中国を舞台に繰り広げられる各ブランドの戦略は、今の中国の人々のニーズを見据えながら更に新しい手法を展開し、今後もゆるぎない美の表現と驚きのインパクトを私たちに提供していくことでしょう。